http://www.ringolab.com/note/daiya/archives/003866.html
橋本大也氏の書評。
いつもながら勉強になる。
マーケティングを勉強してる人にとって参考になることが
いっぱい書いてある。
ニューラグジュアリー企業の８つのカギ
１ 決して顧客を侮らない
２ 価格−数量の需要曲線を崩壊させる
３ 真の「ベネフィットの階段」を創出する
４ 絶え間ないイノベーションと品質向上により、完璧な体験を提供し続ける
５ ブランドの価格帯やポジショニングを拡大する
６ バリューチェーンをカスタマイズして「ベネフィットの階段を提供する」
７ 従来とは異なるマーケティング手法を用い、ブランド信奉者を通じてヒットの種をまく
８ アウトサイダーのように当該カテゴリを攻め続ける
この視点で「ニューラグジュアリー」リンク集を見ると
たしかになるほど、と思う。
SONY がピンチだ、と最近言われるのは、
この視点で行動している企業だ、と社会的に認識されなくなったのが
理由なのかもなあ。
経営戦略を、もはや「ニューラグジュアリー」企業ではない、
と切り換えたのかもしれないんだけど、世間はまだまだ、
SONY には「ニューラグジュアリー」企業であることを
期待しているのかもね。
余談。
SONY はわりと好きで、人にはわりと勧めることが多いんだけど、
自分では SONY 製品はまったく持っていなかったりする。